Una competencia se define como un conjunto de conocimientos y habilidades que se ponen en práctica para enfrentar diversas situaciones en la vida. El aprendizaje basado en competencias se enfoca en adquirir habilidades efectivas para abordar situaciones de la realidad de manera efectiva. En el contexto de la licenciatura de mercadotecnia, se espera que los egresados desarrollen competencias de liderazgo, ya que en el ámbito del mercadeo, el liderazgo no solo inspira al equipo, sino que también influye en su motivación y productividad, además de aumentar la probabilidad de éxito en las estrategias de marketing.

En cuanto al trabajo en equipo, los mercadólogos suelen gestionar proyectos que requieren la colaboración de un grupo. Para lograr que todo salga según lo planeado, es esencial contar con la buena disposición, el esfuerzo y la colaboración de todos los miembros del equipo. Además, una capacidad creativa destacada es fundamental para implementar campañas publicitarias efectivas y exitosas en términos de resultados.